Запись из личного блога.
*Мир это диск, как некогда Терри Пратчетт верно подметил: в трещинах и пиратский.
Но и с этим можно научиться жить… если связать свою жизнь с пиаром качественной нитью сотрудничества.
Многие сейчас читают и думают: PR(пиар) отдельно, а я - отдельно. У меня нет абсолютно никакой потребности в этих технологиях, для меня они неинтересны и бесполезны. Я же не знаменитость, которой надо "подогреть" к себе интерес. Не событие, о котором нужно рассказать, не компания, которой нужен слоган, не фирма, которой нужно привлечь большее количество клиентов и даже не продукт, который надо успешно продать. А некоторые и вовсе недоумевают: о чем это она ?
А я о том, что если вы не связаны с пиаром, то PR всё равно связан с вами, хотя бы как в том анекдоте: если ваш друг на вечеринке знакомит вас с девушкой и говорит: "Это то, что тебе надо", - это маркетинг, или прямые продажи. Если вы подходите и заявляете: "Я - супермен, я - то, что тебе надо !", - это реклама. Но если к вам подходит девушка и говорит: "Я слышала (!), что вы неотразимый мужчина", - это PR, или связи с общественностью.
Иными словами... как ни крути, но мнение о вас существует, потому что вы элемент общества. И в случае конкуренции с другими элементами общества PR не то что актуален, а просто необходим, чтобы "не ударить в грязь лицом".
Важно осознать лишь то, что именно с умения формировать, управлять и изменять всяческие мнения начинается PR, или связи с общественностью.
Говоря: "всяческие мнения", я подразумеваю мнения о чем угодно, потому что нет такой сферы деятельности, которая не нуждалась бы в этом. Но без регулярной работы с сознанием людей - это недостижимо.
Имеет смысл сказать, что сравнительно недавно у меня самой отношение к PR было весьма скептическим, циничным и ассоциировалось, как правило, с жаждой наживы, скандалами и искусственностью. А рекламные слоганы, успевшие стать классикой, вообще вызывали смех, и если не раздражали, то отпугивали.
Например, Whiskas: "Ваша киска купила бы Whiskas !" Или MAXIMA: "Про всё подумано." Или Electrolux о своей линии пылесосов, использующие слоган: "Nothing Sucks Like an Electrolux."
Как говорится: из песни слов не выкинешь, если верить переводу - "Ничто не сосет так, как Electrolux". Извините, если для кого это большой удар.
Глуповатая навязчивость, самовлюбленность, неискренность и чрезмерный нажим пиарщиков способствовали укреплению моих негативных стереотипов о пиаре. А сами пиарщики представлялись халтурщиками, хладнокровными расчетливыми людьми, которые в погоне за прибылью потеряли изобретательность и творческий подход к делу.
Но волей судьбы я поступила именно на факультет Менеджмента рекламы и общественных отношений. И теперь, спустя полгода учебы, начала переосмыслять свою точку зрения, потому что увидела в пиаре двойную пользу: для себя, как для человека, который стремится быть конкурентоспособным и для общества вцелом.
Чего и вам желаю.
* - строчка из стихотворения Веры Полозковой.
Nav komentāru:
Ierakstīt komentāru